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內容簡介
從品牌策略到財務優勢來找出下一個潛力成長股
分析全球規模最大的4家明星企業
辨識高成長型股票產業的獲利模式
為什麼星巴克的分店數比世界上其他咖啡公司加總還多？為何其他咖啡公司皆難以望其項背？是什麼因素把一家名叫沃爾瑪的暴發戶型折扣賣場，改造為全球最大且獲利最為雄厚的零售商？
雷伊 · 克洛克領軍下的麥當勞如何取得「先行者」優勢，成為世界上最大的漢堡連鎖餐廳？
為何在全美有數百家專業雜貨店的全食超市，一開幕隨即雄霸市場？
總而言之，究竟好企業和高成長的股票之間的關鍵差異何在？
一旦看過這些明星企業股票首次公開發行後的投資報酬率，任誰都會想搶在潛力企業剛發跡時就取得先機。這本書的目標是要提供必要的工具和概念，讓你有能力找出下一個可能跟隨前述四家偉大企業的發展軌跡的潛力新創企業。除了瞭解這些明星企業的獲利模式之外，你也可以利用書中的工具開創屬於你自己的「下一個星巴克」。
低風險投資法：買進且長期持有，可以「買了就把它拋諸腦後」的投資標的
讓你有能力到佛羅里達或南法享受退休生活的投資標的
第一部 找出下一個星巴克的五個線索：讓它創造不同格局的差異化因素
→這些企業永久改變了一般人的習慣
→這些企業都是抄襲者
→這些企業的成就皆因同業競爭而獲得認證
→這些企業深受創辦人的願景與熱情驅動
→這些企業都擁有一流的創業經營管理與執行力
比較星巴克、麥當勞、沃爾瑪和全食超市之間的差異，也會拿它們和各自的競爭者比較，
以說明為何這五個線索會讓這幾家企業成為真正偉大的企業—而不僅是優良企業。
第二部 如何利用下一個星巴克賺錢：掌握投資與商業機會
應用第一部所歸納出來的框架，說明一般人的確有可能在一家偉大的企業還處於萌芽階段 時，清晰地看出它未來的潛力。
讀完本書後，你將擁有辨識高成長型股票的複雜技能，也會懂得利用本書討論的技巧，將沒有潛力的標的從追蹤清單上剔除，你也將學會：
■透過四處逛逛來找出「下一個星巴克」的九個方法。
■如何應用這五個線索，挖掘被埋沒的寶石，進而打敗華爾街眾多「專家」—而且只要舒服待在家裡就能完成這個任務。
■透過下一檔火熱成長股獲利的四個不同方法。
■如何藉由詳細解讀潛在標的的企業年報資訊，從而去蕪存菁—即使你完全不想學初級會計學。
■另外，矛盾的是－你也將學會如何更輕易藉由投資下一個星巴克（或它的任何一個競爭者）來賺更多錢。
作者介紹
馬可 · 提爾 (Mark Tier)
澳洲籍作家和生意人，自1977年後定居於香港。澳大利亞國立大學經濟學系畢業，擁有神經語言程序設計學碩士學位。目前專職金融投資事業，並採用自身著作《巴菲特&索羅斯之致勝投資習慣》中的投資心法來累積財富。
馬可於70年代曾擔任香港《紐約商報》(New York Journal of Commerce)記者、《澳大利亞證券交易所雜誌》(The Australian Stock Exchange Journal) 及《商旅雜誌》(Business Traveller)專欄作家，並於《理性雜誌》(Reason magazine)、《時代雜誌》(Time)發表財經文章。
他同時是一位多產的作家，《了解通膨》(Understanding Inflation)是馬可於1974年在澳洲出版的第一本暢銷著作，另著有《市場週期的本質》(The Nature of Market Cycles)、《如何獲得第二本護照》(How To Get A Second Passport)等書。2006年出版的《巴菲特&索羅斯之致勝投資習慣》廣受投資人好評，至今共出版了三種英文版本(美、英、港)，並被譯為全球十一國語言。
馬可 · 提爾 (Mark Tier)的其他財經著作：
《了解通膨》（Understanding Inflation）
《市場週期的本質》（The Nature of Market Cycles）
《巴菲特＆索羅斯之致勝投資習慣》（The Winning Investment Habits of Warren Buffett & George Soros）
《坐在家裡也能賺大錢：一生市場實戰經驗的逆勢操作心得》（How to Make More Money by Sitting on Your Butt—and Other Contrarian Conclusions from a Lifetime in the Markets）
譯者簡介
陳儀
曾任專業投資公司高階投資主管、投信基金經理人、專業投顧之投資研究部主管，專業投資經驗豐富。譯有《笑傲股市：歐尼爾投資致富經典》、《傑西 · 李佛摩股市操盤術：史上最強股票作手唯一操盤手稿》等投資名著，譯作甚豐。
目錄
第一章 為什麼義大利完全沒有星巴克分店
第二章 「我的每一項成就幾乎都來自抄襲」—山姆 · 華頓
第三章 當抄襲者被抄襲
第四章 約翰 · 麥基的願景：讓全食超市擺脫沈淪的命運
第五章 雷伊 · 克洛克領軍下的麥當勞如何以優越的創業管理與執行力戰勝漢堡王
第六章 「隨意逛逛」，找出下一個星巴克
第二部 如何利用下一個星巴克賺錢：掌握投資與商業機會
第七章 懷抱遠大的夢想：開創你自己的星巴克
第八章 特許經營方法
第九章 投資策略：從巴菲特到泰爾
第十章 在新股公開上市前後購買「下一個星巴克」
第十一章 把握東風，或是創造東風
第十二章 找出下一股能幫助你的東風
第十三章 接下來該做什麼？
附錄一 「富不過三代」：當創辦人從舞台上淡出後，接下來該做些什麼
附錄二 透過特許經營授權賺錢的速成指南
附錄三 大衛茶館
附錄四 資源
參考書目
附註
謝詞
詳細資料
- ISBN：9789868319424
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 478頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
找出下一個星巴克的五個線索：讓它創造不同格局的差異化因素
為什麼星巴克的分店數比世界上所有其他咖啡公司多？為什麼畢茲咖啡茶館（Peet’s，比星巴克早 20 年開始營業）、西雅圖極致咖啡(Seattle’s Best)或其他任何咖啡公司皆難以望其項背？
是什麼因素把一家名叫沃爾瑪（Walmart，又譯為「威名百貨」）的「暴發戶」型折扣賣場，改造為世界上最大且獲利最為雄厚的零售商，更在超越業界老大哥 Kmart 與塔吉特(Target)後，創造出比這兩家企業合計更高的銷貨收入，甚至成為世界上銷貨收入前兩大的企業之一？
雷伊 · 克洛克領軍下的麥當勞，如何取得「先行者」(first mover)優勢，取代比它早兩年開業的業界一哥漢堡王(Burger King)，成為世界上最大的漢堡連鎖餐廳？更讓一度幾乎搶下麥當勞龍頭寶座的漢堡主廚(Burger Chef)，走向結束營業的命運？
還有，為何全食超市(Whole Foods) —在全美有數百家專業雜貨店—一開張便隨即雄霸那個市場？
總而言之，究竟好企業和高成長的股票之間，關鍵差異何在？
我們將在本書一一檢視並回答以上所有疑問。這本書的目標是要提供必要的工具和概念，讓你有能力找出下一個可能跟隨前述四家偉大企業發展軌跡的潛力新創公司。
當然，你也可以利用這些工具開創屬於你自己的「下一個星巴克」。看過以下這類報酬率數字，任誰都想會搶在潛力企業剛起步時先參一腳。
比較星巴克和其他高成長型企業之間的成長模式後，我們找出了這幾家企業全都具備的五個顯著共通點－也就是讓星巴克、麥當勞、沃爾瑪、全食超市及其他類似企業遠遠超越眾多競爭者的作業方式。
找出讓這些企業得以創造不同格局的差異化因素後，我們歸納了有助於找出下一個星巴克的五個線索。
找出下一個星巴克的五個線索
→這些企業永久改變了一般人的習慣：麥當勞永久改變了我們的飲食方式－事實上，麥當勞可說是當今所謂速食行業的開山始祖。沃爾瑪和全食超市則改變了一般人的購物方式；而在星巴克問世以前，有幾個美國人聽過一杯要價4美元的拿鐵咖啡？遑論用這個價格去買一杯拿鐵咖啡喝？
... 我們總是說社會在進步，思想在改變，現在的人們跟以往的人們已經發生了非常大的思想改變。就拿談戀愛這件事情來講，以前的人們在一起只是聊聊天、牽牽手，哪怕有更加親密一點的舉動可能都會讓雙方臉紅害羞好長一段時間。即使只是這麼簡單的幾個動作，也可以讓雙方感受到幸福和甜蜜。 不過現代社會的人們已經不一樣了，在思想觀念方面更加開放了，而且在情侶之間的相處也絕不只是局限於牽手擁抱，有些情侶可以在情到濃時在大庭廣眾之下互相親吻對方，哪怕備受周圍人的關注也毫無畏懼。而且現在還有很多情侶可能在沒有結婚的時候就跟對方發生了身體關係，但是這些行為都證明了愛人之間的感情。 可是與此同時，這件事情給雙方帶來的傷害和後果可能是你無法想像得到的。一般來講，大家都會覺得女人在這樣的感情關係當中更加吃虧，那是因為在很多現實情感案例當中，男女發生關係過後，男人的態度就是急轉直下，開始變得無所謂開始變得毫不在乎。那麼在這個時候女人可能遭受到了男人的冷漠和背叛可能就會覺得自己受到了巨大的傷害。 所以今天我們就要一起來聊一聊，為什麼說女人千萬不能隨隨便便就跟男人發生身體關係了，因為男人在得到了你的身體過後他內心的陰暗面可能是你所無法接受的。趁早認清現實，早點離開那個並不是真正愛你的男人吧，別讓自己受到更大的傷害了！ ... 1、男人對待女人的態度一般都是「來者不拒」 男人和女人發生身體關係應該是建立在什麼樣的基礎之上的呢？曾經就有人調查過，男人可以接受跟自己不愛的人發生關係，即使對這個女人並沒有那麼多的愛意和尊重。但是女人就完全不一樣了，如果不是跟自己深深愛著的那個男人，那麼她們肯定是不願意交出自己最為重要的那個東西。 小艾跟自己的男友是一見鍾情，而且兩人的戀愛經歷也是非常甜蜜，男人經常會主動給她製造浪漫的驚喜，還會送上一些她最喜歡的東西作為禮物。有一次小艾在外地出差，就因為一句「我想你了」，男友連夜趕過去找她。 說實話，所有人都覺得這對情侶一定會走到最後。但是有些時候感情事情的發展遠不會那麼順利，這段感情最終的結局是男人喜歡上了另外一個女人，而且男人對此事的解釋是，「我本來也不想的，但是那個女人主動投懷送抱，我也拒絕不了，沒辦法。」 這樣荒唐的藉口徹底傷了小艾的心，她明明這麼喜歡他，而且小艾也做好了準備這輩子就跟這個男人過下去了。最終卻以這樣的方式成為了陌路人，小艾算是徹底認清了，不管兩個人的感情有多麼幸福恩愛都好，但是男人還是有可能會變心會跟其他女人發生身體關係，男人對待女人來者不拒的態度實在是令人厭惡。這樣的男人又怎麼會讓人安心依賴呢？ ... 2、還不確定對方是一個怎樣的男人時，由此帶來的後果可能會讓女人無法承受 其實人們都有說過，害人之心不可有，防人之心不可無，因為你永遠不知道對方的心裡在想些什麼，對方心裡對你帶有好或者是壞的意圖你都無法猜測，若如在這樣的情況下就隨隨便便交出了自己的身體，你覺得對方是你無聊寂寞生活當中的一份慰藉，但是卻沒有想到對方的內心原來是一個大惡魔。 不知道大家有沒有聽說過這樣的新聞，曾經就有一名愛滋病患者在社交平臺上炫耀自己的感情史，而且他還會炫耀自己跟那些女人交往過，他都是在隱瞞自己病情的情況下跟對方進行交往，想要讓對方也跟他一樣成為一名患者。故事的結局當然這個人也受到了懲罰，但是這樣的結局並不能減輕女人所受到的傷害。 女孩子們都天真地以為自己已經遇到了一份非常美好的愛情，以為自己日後能夠開啟幸福生活了，開開心心地交出自己的身體，最終得知結局的時候卻發現結局已經是無法挽回的了。所以這樣的事例也在提醒這女孩子們，千萬要認認真真地保護好自己，不能隨隨便便交出自己的身體，只有學會好好愛自己才不會受到欺騙和傷害。 ... 3、發生性行為之後可能會給女人帶來沉重的負面評價 即使是在思想觀念如此現代開放的社會，人人倡導男女平等，但即使如此，那些不平等的現象還是時有發生。人們覺得離婚女人就是對自己的婚姻家庭不忠誠、不賢惠；人們都覺得隨隨便便跟男人發生關係的女人就是不自重不自愛的。 實際上女孩子們在跟自己的心愛的人發生關係的時候，內心肯定都是想著能夠跟這個男人天長地久、幸福恩愛。畢竟，沒有人會不想要跟自己心愛的人共度一生，一同走進婚姻的殿堂。當然了，這些只是局限於女人內心當中的美好想像。 只不過現實生活有時候真的是非常殘酷，若如女人跟男人發生關係過後，最後卻沒能跟這個男人結為夫妻，那麼這個時候女人可能就會遭受來自周圍人異樣的目光，從此還可能被人認定為是一個不檢點的女人。 ... 若如隨隨便便跟男人發生關係，大多數情況下對女人的影響都是比較大的，畢竟在現代社會當中人們對待女人的態度還是比較嚴苛的。不管怎麼說都好，女人首先要把自己放在第一位，在你不確定對方是一個怎樣的男人之前，千萬不能掉以輕心，好好愛護自己，不要以為一份感情而失去了自我。 圖片源於網絡
文章來源取自於：
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